Kosmeetilise rebrändingu punased lipud. Visuaalne väljendus ei ole brändingu tuum

Turunduses on levinud esteetilise (ja tühja) brändingu probleem

Bränd ei ole see, mida ta väidab end olevat.

See on see, mida ta pakub.

Ja kui kõik, mida ta pakub, on ilus pilt, siis pole see bränd. See on plakat.

Kõige armastatumad brändid ei ole kõige ilusamad. Need on need, mis tekitavad hea tunde. Need, mis vähendavad stressi, teevad targemaks ja enesekindlamaks, sütitavad rõõmu, pakuvad ligipääsu, tunnustust, saavutusi, tekitavad kuuluvustunde.

Seda ei saavutata kampaaniaga.

See saavutatakse suhtega.

Muidugi on logo ja graafiline profiil olulised brändikomponendid. Aga nendest alustamine ja uskumine, et nüüd ongi tehtud ja kõik muu laabub, on naiivne. Iga uue turundusjuhi kopsaka eelarvega rebränding (mis tegelikult on stiilimuutus), ei ole kasulik stsenaarium mitte kellelegi.

On väga okei visuaalset stiili uuendada. Nii siis, kui ka brändi sisuliselt uuendatakse kui ka puhtalt stiililise värskendusena, kui varasem on ajale jalgu jäänud. Aga sellel peab olema mõistlik põhjendus, eelarve, ajaraam, rakendamine. Eriti väikeste ettevõtete puhul. Kahju on neist, kes kogu raha logosse panevad ja naiivselt arvavad, et siis on bränding tehtud.

Rebrändingu tuum on strateegiline areng

Brändingu uuendamise tuum on strateegiline areng, kosmeetilised uuendused käivad vajadusel asja juurde. Visuaalsed muutused on tähendusrikkad siis, kui need väljendavad strateegilist nihet või evolutsiooni.

Visuaalne väljendus  =  millegi visuaalne väljendus. (mõtle selle peale)

Kuigi uus logo või visuaalne identiteet võib muutusi edastada, tähendab tuumakas rebränding tegelemist strateegiliste vajadustega.

N: Slacki 2019. aasta brändimuutus keskendus sõnumite lihtsustamisele, et rõhutada koostööd ja tootlikkust. Kuigi lihviti ka visuaalset identiteeti, tuli tegelik mõju selgest põhisõnumist, mis keskendus meeskonnatöö efektiivsuse parandamisele ja sujuva suhtluse edendamisele töökohal.

Graafilis-kosmeetilise rebrändingu punased lipud

• Igasugused suure eelarvega ja suure kella külge pandud re-tegevused ehk taaskäivitused, mis ei mõjuta toodet/teenust/toimingut – vaid ainult pakendit.
• Uue logo kommunikeerimine täieliku brändimuutusena või Uus CVI ja logo –  ilma lubaduse või mõõdikuteta. Logo toimib pigem tunnusmärgina ja kui sa pole seda positiivsete omadustega täiendanud ja teistest eristanud, siis ei aita see ka kliente juurde saada.

Levinud rebrändingu vead

• Kampaaniate käivitamine teadmata, mida bränd tegelikult esindab. Rändom teemaga seotud kampaaniad, mis ei lähe põhitegevusega kuidagi kokku 
• Püüd kõigile meeldida (ja lõpuks ei meeldi kellelegi)
• Müügi ja turunduse erinevad sõnumid (vihje segadusele)
• Sõnumite liiga tihe vahetamine (järjepidevus loob usaldust!)